قليل من المنشات الصغيرة تدخل مرحلة النضج باستراتيجية نوعية منتج، ولكن يكون على تلك التي تدخل ان تحاول تحاشي المنافسة المباشرة مع المنشات القائمة. ان المنشات التي تدخل حديثا تحتاج لان يكون لديها ميزة تنافسية معينة لتنجح. ونظرا لان تحديثا ذا بال للمنتج لايحتمل ان يحدث في هذه المرحلة، فان المنشات الداخلة الناجحة تطبق استراتيجية كوة متخصصة في السوق. وكوات السوق تتميز بالحاجة إلى منتجات وخدمات لزبون معين، أو لمنتجات عالية التخصص يتعذر على المنشات الكبيرة التي تطبق استراتيجية منتج نمطي، ان تنافس فيها. والمشكلة الرئيسية التي تواجهها المنشآت الداخلة لهذا القطاع هي الافتقار للقدرة على النمو. ان معظم الكوات المتخصصة تشكل شرائح سوق صغيرة، وعلى ذلك يكون على المنشاة ان تُقبل على نوعيات منتجات جديدة وأسواق جديدة مباشرة بعد البداية وذلك حتى يمكنها ان تنمو لحجم مناسب. وميزة مزاولة أنشطة تتعـلق بكوات معينة في السوق هي عدم مواجهة منافسة شديدة من منافسين كبار نظرا لان شرائح السوق تكون صغيرة ولاتسترعى اهتمامهم.