بمجرد تحديد السلعة التي ستسوق، يكون المسوّق marketer أو المشتري buyer ( من المصنِّع) الذي يمكنه ان يوصل السلعة الأكثر اقتصادا للمستهلك هو الذي يُحتمل أن يكسب رضاء المستهلك. ولامكان تحقيق وفورات اقتصادية حقيقية وللتخلص من نواحي القصور في التصنيع والتوزيع والتسويق، ينبغي على المشتري أولا أن يحلل بدقة احتياجات المستهلك المتوقع، ويعد لان يطور خططا لاحسن طريقة للوصول إلى المنتج المطلوب. وعلينا الآن ان نركز على تطوير المنتج وهو جزء هام للشراء المهني.